Lo último en uso y tendencia de móviles según Google

Google lanza esta excelente herramienta. ¿Te has preguntado últimamente o necesitas saber cuales son las tendencias del uso de móviles?, Google ha lanzado este sitio Our Mobile Planet que básicamente es una herramienta para conocer los detalles de como los usuarios de telefonía móvil usan su tiempo mientras realizan sus actividades diarias en línea o sin línea, con un común denominador: el uso del móvil o celular, como le conocemos en algunas áreas. Por el momento el sitio aun le faltan muchos países para ser incluídos, sin embargo hace notar la tendencia mundial, ya que podemos observar los datos de muchos países con diferentes características en penetración y políticas que impactan directamente estas tendencias. Hoy en día se hace importante conocer estas tendencias para poder lograr dirigir esfuerzos de comunicación y sobre todo con estrategias más atractivas para que los mensajes logren ser mejor aceptados. Usualmente se piensa que esto puede promover más el spam por ejemplo, hablando de actividades en publicidad invasiva, sin embargo nosotros creemos que es posible generar mensajes y actividades de marketing más efectivas tomando en cuenta al usuario y sus tendencias en el uso de celular, sin necesidad de ser invasivo… Hay que ser creativos. Otro punto interesante es que se hace notar la importancia en la creación de aplicaciones móviles tanto en carga (app completa en el celular) o bien las que están en línea (apps en línea). Esto pone a correr tanto a creativos como a desarrolladores que tienen que idearse como llegar a su audiencia, tomando en cuenta tanta diversidad en características y tecnologías para estos aparatos móviles. Acá hay que tomar en cuenta que la herramienta cuenta con datos de Social Media y más… Es muy posible que este sitio cuente con nuevas actualizaciones pronto y se perfila como una buena herramienta para estrategas de mercadeo. Quiero saber más… Desarrollador y Creativo / Cofundador de Metamind Creativo, una Agencia Independiente Multimedia, enfocados en el desarrollo de soluciones BTL. Cofundador de Metamind Visual. Amante de la tecnología y el arte. Consultor en Social Media, Mercadeo e Integración de estrategias integrales IT para emprendedores....

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Impacto de las redes sociales en las marcas

Marcas y Branding OnLine Según algunos estudios acerca de como los especialistas de mercadeo desarrollan sus estrategias, indican que casi la mitad se dedica a medios tradicionales, sin embargo hay una clara y acelerada actividad que va en incremento en medios relacionados a redes sociales. Acá les comparto esta presentación que nos ilustra el valor de la marca y qué tan importante es la estrategia para brindarle ese valor agregado. Considero que en cuanto la marca logre esa interacción con su audiencia es cuanto más logrará esa meta y acerca de esto, las redes sociales nos ayudan a establecer esa comunicación. 60 Minute Brand Strategist: Extended and updated hard cover NOW available. from Idris Mootee Por Idris Mootee CEO de Idea Couture “La Marca es la estrategia de un punto de vista y no el compendio de un grupo de actividades de mercadeo”  ...

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Amon Tobin, Björk y el BTL

Amon Tobin, Björk y el BTL por Metamind Visual ¿Qué relación puede existir entre los componentes del título de este post? Aunque de primera entrada pareciera que no hay mucha relación o coherencia en este título, la verdad es que después de analizarlo desde una perspectiva integral y posteriormente mercadológica, llegué a la conclusión de que sí existe una estrecha relación. Empecemos por la contextualización: Amon Tobin es un innovador y visionario artista brasileño que se desenvuelve en el campo de la música electrónica como DJ, con una marcada tendencia a salirse del ambiente electrónico convencional (o por lo menos popular) mediante la investigación y aplicación de diferentes corrientes musicales y sonidos. Su más reciente producción-show en vivo (ISAM) potencia un producto musical nuevo y refrescante gracias a la incorporación de científicos y artistas que captaron su concepto y lo complementaron con una puesta en escena sin precedentes a nivel visual, que invita al público a sumergirse en una experiencia sensorial compleja dejando en claro que el objetivo no es poner a bailar a la gente. Wired.com: “ISAM’s live show looks like a mindfuck of the highest order” Björk es una reconocida artista de Islandia caracterizada por sus aportes innovadores en la escena musical mundial y por un estilo que combina su sensibilidad artística en todas sus producciones. Con su última producción (Biophilia) rompe con el esquema tradicional de la industria musical mediante el lanzamiento de una aplicación de iPhone/iPad (“app album”) que invita al usuario a experimentar el concepto integral (ciencia/arte) de su obra y ser parte de la experiencia que la artista busca transmitir a partir de su música. Rollingstone.com: “Biophilia: It is a record that must be seen as it is being heard” BTL (Below the line) se refiere a los medios mercadológicos de comunicación no tradicionales que buscan tener impacto directo en grupos específicos, contrario a los medios ATL (Above the Line) que llegan a públicos muy amplios no tan focalizados mediante canales tradicionales como la televisión, impresos y radio. Ahora, ¿qué tiene que ver una cosa con la otra? Bueno, desde mi perspectiva considero que Amon Tobin y Björk nos presentan un claro ejemplo de cómo los “viejos” moldes se están rompiendo a muchos niveles mediante la maximización en la utilización de medios poco convencionales (BTL) para ofrecer productos claramente diferenciados a grupos que comparten gustos muy específicos. Ambos artistas van más allá de sus campos de aplicación musical, integran su música con el arte digital vanguardista y las facilidades tecnológicas del momento y hacen llegar sus productos a su público de una manera agresiva mediante medios BTL -que día a día le quitan relevancia y participación al ATL- representados principalmente en el Social Media (Facebook, twitter, blogs, etc) y lo complementan con canales de distribución como iTunes o websites propios. Ambos artistas no cuentan con spots televisivos, cuñas de radio o impresos en revistas sobre sus productos, sin embargo sus cuentas de Facebook reciben un constante tráfico diario de miles de visitantes, youtube se llena de videos de sus presentaciones en vivo a pocas horas de haber realizado un show y cientos de blogs influyentes alrededor del mundo les proporcionan publicidad gratuita al dedicar extensos párrafos a la innovación de sus trabajos. Con esto no quiero decir que los medios ATL van a desaparecer ni que los medios BTL son la última sensación en la vanguardia mercadológica. Mi punto con este ejercicio es poner en términos simples el diagnóstico de una situación que muchas veces no percibimos o pasamos por alto ante tanto ruido informativo al que estamos expuestos todos los días: Las herramientas están a nuestra disposición para alcanzar...

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10 ventajas de tener tu negocio en línea.

  Ahorro en costos Hay costos mínimos para iniciar un sitio web. Todo lo que ocupas es un nombre de dominio, un paquete de hospedaje y ya estarás a mitad de camino. Si tu negocio es totalmente en línea, lograrás un ahorro realmente alto al cabo de un año. Mercadeo = Dinero Internet es una excelente herramienta y muy barata. La publicidad en línea es asequible y fácil para darle seguimiento en cuanto a qué publicidad está funcionando y cual no. Tienes la capacidad de lograr obtener datos demográficos de tu público meta y puedes usar herramientas para SEO (Search Engine Optimisation) para mejorar tu posicionamiento en Google y así lograr más tráfico. Mercadeo por E-mail es también una poderosa herramienta para generar mayor sentido o fidelidad de marca, construir una relación con tu público y convertirlo en ventas – algo que todo negocio debería estar haciendo. Amigable con el ambiente La manera más efectiva de lograr que tu empresa reduzca su impacto con emanaciones de carbono es yendo “online”, tenerlo todo en línea. Algunos colaboradores podrán trabajar desde casa – ahorrando mucho dinero en transporte y recursos tales como agua y electricidad. Todo puede hacerse digitalmente y ser respaldado electrónicamente disminuyendo el consumo de papel. 24/7/365 ¡Tu negocio estará abierto 24 horas al día, 7 días a la semana y 365 días al año!. Si estás con un sitio E-commerce (Comercio Electrónico) entonces tu negocio te estará haciendo ganar dinero mientras estás durmiendo o llevando tus hijos a la escuela. Clientes potenciales estarán viendo tus servicios o productos, incluso desde la comodidad de sus propios hogares. Tu sitio puede recolectar datos como correo o números de contacto y así podrás llegar a tu audiencia más efectivamente. La llave está en la COMUNICACIÓN Tu sitio es un punto de contacto para tu negocio y será tu carta de negocio. Los clientes pueden contactarte y preguntar por tu servicio o producto vía teléfono/e-mail/Twitter/Facebook etc. Lo cual es una excelente oportunidad de construir una mejor relación con tus clientes. El Fenómeno de “Social Media” ‘Social Media’ es el último bum del cual se escucha últimamente en todo lo que converge mercadeo. ¡Que no te vayas quedando atrás! Facebook, Twitter, LinkedIn entre otras son tremendas herramientas para lograrlo. Esta plataforma de “Medio Social”  te permitirte llegar e interactuar con tus clientes como nunca antes se ha logrado, aparte de lograr otro canal de ventas por el cual hacer que tu negocio ¡CREZCA!. Como ejemplo –> http://www.facebook.com/metamind.creativo Globalzación Cualquiera con conexión a internet pueden ver tus productos y servicios en línea. Desde cualquier lugar puede ser accesado tu negocio, es decir, internet es el escaparate de tu negocio. Flexibilidad Tener tu negocio en línea desde tu hogar, te permite tenerlo abierto incluso en feriados. Compañías de servicios en línea (En la Nube), están constantemente desarrollando plataformas que te permitan estar al día con tu negocio mientras mejoras tu swing de golf. Profesional en todo Si un potencial cliente no puede encontrar tu negocio en la web, automáticamente comenzarás a perder credibilidad, porque así es como es ahora en la era del internet. Ellos en cuestión de segundos, encontrarán e irán directo con la competencia sin pensarlo dos veces. Especialización Ebay inició porque un cliente compró un puntero laser en un programa de ofertas creado por Pierre Omidyar, fundador de Ebay. Pierre contactó al cliente informándole que había comprado de hecho un puntero dañado, a lo cual el cliente le respondió: “Yo recolecto punteros laser dañados”. No creas que ya porque tienes un producto o servicio muy especializado o difícil de vender, no hay porque tenerlo en línea. Estás hablando a una audiencia...

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BTL vs ATL

  BTL vs ATL Primero que todo organicemos el contexto para analizar qué sucede y cómo estas siglas intervienen en el paradigma de la publicidad y mercadeo moderno. BTL es por sus siglas en inglés “Below The Line” (debajo de la línea) el significado de todo el compendio de procesos de comunicación publicitaria sobre una plataforma no convencional, tales como: merchandising, eventos, mecenazgo, medios de difusión no convencionales, promociones y marketing directo, entre otros. Éstos requieren entonces de mucha creatividad, pero también de un sentido profundo de la oportunidad y suelen, aunque no siempre, ser un acompañamiento de la publicidad ATL. ATL entonces es “Above The Line” (sobre la línea) también por sus siglas en inglés. Se refiere a toda aquella forma de publicidad masiva o tradicional y de un contexto usualmente inexacto y de medición tardía. El uso extendido de la publicidad ATL permitió que ésta sea sin lugar a dudas el proceso más agotado y tedioso de promoción de marca, sin embargo, en los últimos diez años, se ha logrado una nueva connotación en la comunicación global, dejando de lado la ambigüedad en la que la publicidad ATL se ha sumido, por medios más interactivos, ingeniosos y de tiempo de respuesta y medición inmediata. No hace mucho el proceso de respuesta ante una información maliciosa o bien, simplemente competitiva, podía tomar entre 3 días a dos semanas y una inversión igualmente exagerada para contrarrestar o bien, para mostrar una idea capaz de permitir una alternativa ante una noticia o información sugerente. Es decir, si la competencia sacaba algún anuncio que de alguna manera atentara con el valor de mi marca, tendría de alguna manera la obligación de una respuesta de igual magnitud y según la agencia, el planeamiento y el tipo de respuesta podía tomar días valiosos. Además de un método similar a un bombardeo intensivo en prensa escrita, radio y televisión… sólo por mencionar algunos. BTL viene en estos tiempos a ser un jugador titular y muy valioso, quizás serían los primeros en anotar y como ejemplo: el caso de Domino´s Pizza con una información tipo noticia (publicity muy común en ATL), pero a mi parecer movido primeramente por varios factores y matices casi de arquetipo social a travez de medios en línea, redes sociales tales como facebook y youtube que de forma inexpunable fueron los anotadores en este caso, luego el lento trabajo de respuesta por parte de la marca por falta de un equipo PR OnLine y sobre todo la avasallante cobertura que medios tradicionales hicieron sobre la “noticia” que en realidad fue en un principio una mera actividad viral.   ETL Entre la duda de quién fue primero si el huevo o la gallina… diría con entereza total que ambos fueron concebidos para ser parte de un paradigma, no más. Embrace The Line: es el conciliador, ETL por sus siglas en inglés es en español literal “abrazo de la linea” lo que diríamos en un mejor contexto: abrazar, estrechar; aceptar; abarcar, adoptar, ahijar, circunscribir, contener, incluir, prohijar la línea; es decir, el método que converge armoniosamente ambos extremos. Hay quienes pretendan ciegamente y con poca responsabilidad, defender la omnipotencia de ATL, pero es bien conocido por todos nosotros la importancia que los medios sociales interactivos y el mercadeo directo tiene sobre la imagen de marca o la comunicación corporativa. Por esa razón, lejos e ser una vil, atroz y acérrima competencia, es más bien el uso de ambos el ideal proceso de comunicación. Ahora, si lo que se quiere es lograr grandes resultados con inversiones menores sin duda BTL es la mejor opción. No por casualidad los números en inversión han comenzado a girar en torno a un método más interactivo,...

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